Servizi
Quattro competenze. Si possono attivare anche separatamente, ma il valore è nel collegamento: una campagna ottimizzata su un dato sbagliato spende bene il budget nel posto sbagliato.
Come si lavora insieme
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Audit
Si parte sempre da qui. Analizzo account pubblicitari, tracciamento e vendite reali, e li confronto tra loro. Ne esce un documento scritto con i problemi trovati, quanto pesano e in che ordine intervenire: resta utile anche se poi non si prosegue.
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Progetto
Interventi con un inizio e una fine, scelti tra le priorità dell’audit: setup o correzione del tracciamento, riorganizzazione di un account, un’automazione, il piano di acquisizione. Obiettivo e consegna sono definiti prima di partire, e alla fine resta la documentazione.
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Gestione
Il lavoro che prosegue nel tempo: gestione delle campagne, report automatici, direzione marketing come CMO esterno. Ogni mese una revisione scritta: cosa è successo, perché e cosa cambia nel mese successivo.
Preventivo su misura dopo la prima call, in base a canali, budget gestito e perimetro.
Advertising
Google, Meta e altri canali
Il problema: Le campagne girano e il ROAS in piattaforma sembra accettabile, ma le vendite non seguono. Non è chiaro quale campagna porta clienti nuovi e quale spende budget su chi avrebbe comprato comunque.
Cosa faccio: Lavoro su Google Ads (Search, Shopping, Performance Max) e Meta Ads, più LinkedIn, TikTok, Microsoft, Amazon e Pinterest dove il pubblico c’è. Costruisco la struttura delle campagne, la logica di test e i criteri per scalare o fermare. Ogni decisione parte dal dato di vendita reale: un prodotto che spende più di quanto produce in valore è in perdita con qualunque margine, e lo si vede prima di aumentare il budget.
Cosa comprende
- Lettura dell’account: struttura, storico, conversioni usate dall’offerta automatica
- Struttura campagne e convenzioni di naming
- Lancio con logica di test e soglie di stop dichiarate
- Creatività statiche e video per i test, dal concept creativo alla realizzazione
- Gestione continua con modifiche documentate
- Report mensile con cosa è successo, perché e cosa cambia
Dati & business intelligence
Tracciamento, analisi del business e del mercato
Il problema: GA4, Meta e Google Ads riportano numeri diversi. Un acquisto contato due volte o non contato affatto cambia le decisioni dell’offerta automatica, e nessuno se ne accorge finché il budget non è già speso. Fuori dagli account, poi, manca spesso un quadro del mercato: cosa fanno i concorrenti, come si muovono prezzi e domanda.
Cosa faccio: Verifico l’intera catena di misurazione, dal tag all’ordine registrato nel gestionale. Correggo quello che è rotto, imposto il tracciamento server side dove serve e costruisco report che mettono tutti i canali nello stesso quadro, con il margine accanto al fatturato. Poi allargo lo sguardo: incrocio i dati di ads, e-commerce, gestionale e CRM, e analizzo il mercato in profondità, dai concorrenti agli annunci che pubblicano, dai prezzi alla domanda di ricerca. Ne escono indicazioni su dove posizionarsi, non solo su come ottimizzare.
Cosa comprende
- Audit di tag, eventi e conversioni su tutte le piattaforme
- Confronto tra dato di piattaforma e vendite reali
- Correzione del setup e, se serve, tracciamento server side
- Report multicanale automatici: settimanale e mensile
- Analisi per margine di contribuzione su prodotti e campagne
- Dashboard che uniscono ads, e-commerce, gestionale e CRM
- Analisi del business: vendite e margini per prodotto, stagionalità
- Analisi di mercato: concorrenti, annunci attivi, prezzi, domanda di ricerca e contenuti social
Automazioni AI
Flussi di lavoro e integrazioni
Il problema: Ore ogni mese su attività ripetitive: report assemblati a mano, export da incrociare, lead da smistare. L’AI sembra la risposta, ma non è chiaro cosa sia applicabile davvero.
Cosa faccio: Parto dai processi che consumano più tempo o producono più errori e li automatizzo con strumenti che uso ogni giorno sui miei account: integrazioni via API, flussi su n8n o Make, agenti su modelli linguistici. Ogni automazione ha un responsabile, una documentazione e una misura del tempo risparmiato.
Cosa comprende
- Mappatura dei processi candidati
- Priorità per tempo risparmiato e complessità
- Sviluppo e test su dati reali
- Documentazione operativa
- Manutenzione o passaggio al team interno
Strategia / CMO esterno
Piano, budget, coordinamento
Il problema: Ci sono fornitori diversi per sito, social e campagne, ognuno con i suoi numeri. Manca qualcuno che decida dove va il budget e che risponda alla direzione con un solo quadro.
Cosa faccio: Definisco obiettivi, canali, budget e soglie di verifica per i prossimi dodici mesi. Leggo il funnel dal clic all’ordine e indico dove intervenire, anche quando il problema è la pagina e non la campagna. Coordino i fornitori sugli stessi KPI.
Cosa comprende
- Analisi di storico vendite, stagionalità e canali
- Piano di acquisizione con budget e KPI per canale
- Revisione del funnel e delle pagine di destinazione
- Coordinamento dei fornitori sugli stessi KPI
- Revisione mensile con la direzione
Non sai da quale delle quattro partire? È la domanda giusta per la prima call.